L’impact du coronavirus sur le monde de la Mode

La Mode à l’heure de la pandémie du Coronavirus

La pandémie de Covid-19 a eu un effet colossal sur presque toutes les industries, qu’il s’agisse de la pression sans précédent exercée sur les services de santé, des fermetures d’entreprises non essentielles ou des supermarchés qui doivent réfléchir à leurs tactiques de réapprovisionnement et à leurs heures d’ouverture. Il s’ensuit que l’industrie de la mode a également subi les effets d’une crise sanitaire mondiale.

Bien qu’elle ait été considérée comme frivole – si on la compare directement aux industries de services de première ligne qui se battent pour maintenir les gens en vie et les nourrir – l’industrie de la mode est à la fois un haut lieu de la création et l’un des plus importants poids lourds fiscaux du monde. La détérioration de l’industrie de la mode aurait un impact sérieux sur l’économie mondiale, sans parler du statut de mise à pied ou de chômage de millions d’artistes, de designers, de couturières et autres.

Le virus s’est propagé à des rythmes différents et a eu un impact variable selon les pays. Les dernières mesures de confinement au Royaume-Uni continuent d’encourager ceux qui peuvent travailler à domicile à le faire, mais ceux qui ne le peuvent pas sont activement encouragés à retourner au travail (parallèlement à un assouplissement des règles concernant l’exercice et les loisirs en dehors du temps de travail).

Malgré l’assouplissement de certaines mesures de confinement plus sévères (ou même leur levée dans des pays comme la France), la pandémie de Covid-19 fait rage et le sort de l’industrie de la mode est toujours en jeu.

Du risque d’une crise humanitaire au Bangladesh aux milliards de livres sterling donnés par les groupes de mode de luxe, voici toutes les façons dont l’industrie de la mode s’adapte à la souche du coronavirus.

A l’heure du déconfinement annoncé, les queues immenses devant les grandes enseignes

Les internautes fans de médias sociaux en France se sont connectés à Twitter le lundi 11 mai pour partager des vidéos et des photos de clients faisant la queue devant des boutiques de mode comme celles de Zara et Louis Vuitton, quelques heures après la levée de leur quarantaine de huit semaines en France.

L’enseigne Zara avait même une affiche placardé devant toutes ses succursales affichant fièrement le message”Heureux de vous revoir” alors qu’au BHV,  les acheteurs devaient mettre du gel et des masques pour les mains.

Nombreux sont ceux qui ont exprimé leur chagrin devant les scènes de retour des clients aux caisses et aux rails à vêtements si peu de temps après leur ouverture. Cependant, les affaires ne sont pas simplement “comme d’habitude” puisque “certaines parties du pays – dont la capitale Paris – restent sous des contrôles plus stricts, le pays étant divisé en zones verte et rouge”, selon la BBC.

Pour l’industrie européenne de la mode, la levée de l’embargo en France pourrait donner un aperçu important de la manière dont les consommateurs vont réagir dans les mois à venir.

Alors que beaucoup d’entre nous qui ne sont pas des “travailleurs essentiels” peuvent avoir l’impression d’être des cibles faciles pendant cette pandémie, les influenceurs et les célébrités de la mode ont pris sur eux de trouver des moyens de contribuer.

Les stylistes Anna Rosa Vitiello et Bettina Looney, par exemple, ont coordonné un vidage de garde-robe sur leurs profiles Instagram, afin de collecter des fonds à la fois pour Médecins sans frontières et pour les organisations caritatives Help Them Help Us.

“Nous voulions créer un moyen amusant et interactif de collecter des fonds pour les organisations caritatives qui ont besoin de notre aide pendant cette période”, a déclaré Bettina Looney.

La mode est ce que nous aimons et peut aussi être le véhicule parfait pour redonner à la société. Nous avons donc trouvé un moyen de combiner les deux et la réponse a été phénoménale. Nous continuerons à organiser une vente chaque semaine, le lundi, aussi longtemps que possible, pour continuer à collecter des fonds et à sensibiliser les gens, et nous travaillerons également avec de merveilleuses petites marques pour nous aider”.

Le site de revente de vêtements de luxe Vestiaire Collective a recueilli des dons de vêtements de la part de célébrités comme Kate Moss et Camille Charrière, pour les revendre au profit d’associations caritatives locales, notamment la Fondation Hôpitaux de France-Paris, l’Organisation mondiale de la santé et le Fonds régional de Lombardie.

De tout temps, la chaine, qu’elle soit portée au cou, au poignet, et plus récemment à la cheville a renvoyé un sentiment de force et d’indomptabilité. Curieux, comment une chaine peut-elle aussi bien incarner la liberté… Chic et Chaine va plus loin en adaptant la chaine sur des bijoux intemporels où jusque-là elle n’était pas portée. Les boucles d’oreilles chaine sont à la fois intemporelles et ultra modernes. Elles renvoient une force de caractère qui n’a besoin d’aucune autre parure. La boucle d’oreille se veut d’ordinaire douce, gentille et bien rangée tandis qu’accompagnée d’une chaine elle crie sa différence et son désir d’appartenance à quelque chose de plus grand et de plus sauvage.

Les retentissement de la baisse de la production sur les pays producteurs

En raison des fermetures de magasins et de la baisse des ventes, Forbes affirme que les marques de mode occidentales ont annulé pour plus de 2,8 milliards de dollars (2,26 milliards de livres sterling) de commandes auprès de fournisseurs bangladais, ce qui pourrait déclencher une crise humanitaire.

Au moins 1,2 million de travailleurs au Bangladesh auraient été directement touchés par les annulations de commandes, et parmi les milliers d’usines et de fournisseurs qui ont perdu leurs contrats : 72,4 % ont déclaré ne pas être en mesure de fournir à leurs travailleurs un revenu lorsqu’ils sont mis à pied (renvoyés temporairement chez eux), et 80,4 % ont déclaré ne pas être en mesure de fournir une indemnité de licenciement lorsque l’annulation de commandes a entraîné le licenciement de travailleurs”.

Heureusement, les militants ont déjà réussi à inciter les entreprises (telles que H&M) à accorder une sorte de compensation à leurs fournisseurs, et il y a de l’espoir pour que d’autres suivent. 

Donations des maisons de mode pour soutenir les pays producteurs du tiers monde

Malgré l’impact considérable que Covid-19 devrait avoir sur le marché mondial des produits de luxe, les maisons de mode se mobilisent pour faire des dons en cette période de crise.

En cette période de crise sanitaire mondiale, nous devons tous répondre aux besoins urgents de nos communautés mondiales”, a déclaré le président de Tiffany & Co. Anisa Kamadoli Costa, a révélé dans un communiqué que la société allait allouer 750 000 dollars (606 350 livres sterling) au Fonds de réponse solidaire COVID-19 de l’Organisation mondiale de la santé, alimenté par la Fondation des Nations unies, et 250 000 dollars (202 120 livres sterling) au Fonds de réponse et d’impact COVID-19 du New York Community Trust.

Nous sommes fiers de soutenir les organisations qui apportent une aide immédiate aux communautés touchées par COVID-19, y compris notre ville natale de New York”, a conclu Kamadoli Costa.

La société Tiffany & Co. a également déclaré qu’elle verserait une somme équivalente aux “dons des employés à toute organisation à but non lucratif qualifiée soutenant l’aide apportée par COVID-19”.

LVMH a initialement fait un don de 2,2 millions de dollars (1,78 million de livres sterling) à la Croix-Rouge chinoise, puis a rééquipé ses unités de parfumerie et de cosmétique pour fabriquer de grandes quantités de gel hydroalcoolique et s’est engagé à fournir 40 millions de masques médicaux.

Kering et ses maisons ont fait des dons à la Fondation Hubei de la Croix-Rouge en Chine et ont depuis fait des dons à quatre grands hôpitaux de la fondation en Italie. Ils se joignent également à LVMH pour la fourniture de masques médicaux.

Les codirecteurs et le président de Prada ont fait don d’unités de soins intensifs et de réanimation à trois hôpitaux de Milan, dont Vittore Buzzi, Sacco et San Raffaele

Dolce & Gabbana ont fait un don à l’université Humanitas pour un projet de recherche dans l’espoir d’aider à lutter contre le coronavirus : Nous avons senti que nous devions faire quelque chose pour lutter contre ce virus dévastateur, qui est né en Chine mais qui menace l’humanité entière”, ont annoncé Domenico Dolce et Stefano Gabbana.

Dans ces cas-là, il est important de faire le bon choix. C’est pourquoi nous avons pensé que l’université Humanitas serait le partenaire idéal, dont l’excellence et l’humanité en font une entité spéciale, avec laquelle nous avons déjà coopéré dans le cadre d’un projet de bourses d’études”.

Les Moncler ont fait des dons pour soutenir la construction d’un hôpital en Italie. Le don de 10 millions d’euros (8,77 millions de livres sterling) contribuera à la construction de 400 unités de soins intensifs.

Versace a également fait un don substantiel à la Fondation de la Croix-Rouge chinoise pour aider à pallier la pénurie de fournitures médicales. Depuis leur don initial, Donatella Versace et sa fille Allegra Versace ont annoncé qu’elles feront un don de 200 000 euros à l’unité de soins intensifs de l’hôpital San Raffaele de Milan.

De même, Giorgio Armani a fait don de 1,25 million d’euros à de nombreux hôpitaux et institutions italiens.

Depuis la mi-mars, les usines françaises de Lacoste ont vu près d’une centaine de leurs employés se porter volontaires pour fabriquer 145 000 masques lavables et réutilisables. La marque a expliqué que ces masques sont destinés à ceux qui travaillent pour des entreprises essentielles pour se protéger dans leur vie quotidienne. L’usine argentine de la marque a également vu des dizaines de bénévoles participer à la production de robes et de masques qui sont donnés aux hôpitaux locaux.

La société mère de la Maison Valentino a quant à elle fait don d’un million d’euros à un hôpital de campagne de Madrid, en Espagne.